Шаги гайда
Разберитесь, что запускает AI Overviews
AI Overviews от Google появляются по информационным и сравнительным запросам, а не по навигационным или брендовым поискам. Запросы вроде «лучшие инструменты управления проектами для стартапов» или «как выбрать CRM» с высокой вероятностью вызовут AI Overview. Прямой поиск названия вашего бренда обычно нет.
Проверьте, по каким запросам в вашей категории показывается AI Overview
Погуглите 20 ваших целевых запросов категории. Отметьте, по каким из них показывается AI Overview над органическими результатами. Это ваши приоритетные цели - они представляют запросы, где Google решил отвечать напрямую, и появиться в этом ответе ценнее, чем занять первое место органически.
Проанализируйте, что включено в существующие AI Overviews
Для запросов, где уже показывается AI Overview, разверните обзор и прочитайте источники. Перейдите по цитируемым страницам. Google AI Overviews берёт данные из доверенных, структурированных источников - определите паттерн в том, что там цитируется.
Убедитесь, что у ключевых страниц сильные структурированные данные
Добавьте разметку SoftwareApplication, Product и FAQ на основные страницы. Google использует структурированные данные, чтобы понять, что такое ваш продукт, к какой категории он относится и на какие вопросы отвечает. Хорошо структурированные страницы с большей вероятностью цитируются в AI Overviews.
Создавайте контент, напрямую отвечающий на запрос
AI Overviews отдают предпочтение страницам, которые чётко и напрямую отвечают на заданный вопрос. Страница «Лучшая CRM для малого бизнеса: сравнение» со структурированными сравнениями, списками функций и явными выводами с большей вероятностью будет процитирована, чем обычная страница с описанием функций.
Получайте цитирования от источников, которые уже цитирует Google
Если AI Overview Google по запросу цитирует G2, конкретное тех-издание или известный сравнительный сайт, попадание вашего продукта в листинг и отзывы на этих источниках повышает шанс появиться в будущих AI Overviews по этому запросу.
Мониторьте через Google Search Console и ручные проверки
GSC пока не показывает показы AI Overview отдельно от органических, но вы можете заметить влияние AI Overview по падению CTR на запросах, где вы высоко ранжируетесь органически. Еженедельные ручные проверки дают видимость, какие запросы теперь доминируются AI Overview.
Пропустите ручную версию этого гайда
AskRank выполняет этот же процесс автоматически в ChatGPT, Claude, Perplexity и Gemini, по расписанию.
Понимание того, как попасть в AI Overviews - сгенерированные ИИ ответные блоки Google, которые теперь появляются над органическими результатами по значительной доле запросов о софте - быстро становится частью SEO для AI Overviews для любого SaaS-основателя, которому важен трафик обнаружения. Когда кто-то ищет «лучший инструмент email-маркетинга для малого бизнеса», он может увидеть сгенерированный ИИ ответ с 3-5 рекомендациями продуктов ещё до того, как увидит традиционные органические результаты.
Для SaaS-основателей научиться появляться в Google AI Overviews - новый приоритет и новый тип работы. Вот чем это отличается от традиционного SEO и что с этим можно сделать.
Чем AI Overviews отличаются от традиционного ранжирования
Органическое SEO - это про то, чтобы ваша страница заняла позицию 1, 2 или 3 по ключевому слову. AI Overviews - это про то, чтобы ваш продукт попал в синтезированный ответ, который может опираться на несколько источников.
Вы можете занимать #1 органически и не попасть в AI Overview. Вы также можете появиться в AI Overview, не входя в топ-10 органически - если ваш продукт упомянут в доверенном стороннем источнике, который цитирует Google.
Это значит, что AI Overviews требуют отдельной стратегии наряду с традиционным SEO.
Какие типы запросов запускают AI Overviews
Не по каждому запросу показывается AI Overview. Google показывает их в первую очередь для:
- Сравнительных запросов по категории («лучший X для Y»)
- Инструктивных и информационных запросов («как выбрать X»)
- Списков и сравнений («топ-альтернативы X»)
Навигационные запросы (кто-то ищет название вашего бренда), транзакционные запросы (кто-то ищет с явным намерением купить, например «купить подписку X») и локальные запросы обычно не запускают AI Overviews.
Это значит, что оптимизация под AI Overviews наиболее важна для запросов верхней части воронки, где новые покупатели формируют свой набор рассматриваемых вариантов.
Что Google цитирует в AI Overviews
По результатам анализа сотен AI Overviews для категорий SaaS и софта источники, которые Google склонен цитировать, попадают в такие категории:
- Агрегаторы отзывов: G2, Capterra, GetApp и подобные платформы
- Тех-издания: устоявшиеся сайты обзоров софта, издания для стартапов
- Хорошо структурированные сравнительные страницы в релевантных блогах
- Собственные страницы продукта, если у них сильные структурированные данные и они напрямую отвечают на запрос
Паттерн - доверие и релевантность: Google цитирует источники, которым уже доверяет по теме софта, и эти источники должны действительно упоминать ваш продукт в контексте.
Структурированные данные для попадания в AI Overview
Google явно использует структурированные данные, чтобы понимать страницы. Для SaaS-продуктов:
Разметка SoftwareApplication на главной странице и ключевых страницах функций сообщает Google название вашего продукта, категорию, операционную систему и цену. Это помогает правильно разместить вас в рекомендациях по категории.
Разметка Product с предложениями сообщает Google, что у вас есть продукт с конкретным ценовым диапазоном, доступный к покупке.
Разметка FAQPage на страницах, отвечающих на частые вопросы о продукте, помогает Google включать ваш контент в ответы AI Overview на эти вопросы.
Разметка HowTo на обучающем контенте повышает вероятность появления в AI Overviews по инструктивным запросам, связанным с вашей категорией продукта.
Это не гарантии - Google решает, что включить - но они убирают трение между вашим контентом и способностью Google понять и процитировать его.
Структура контента, которая работает
AI Overviews отдают предпочтение страницам, которые напрямую и чётко отвечают на вопрос, вызвавший их. Если кто-то ищет «лучший инструмент управления проектами для удалённых команд», Google хочет процитировать страницу, которая:
- Имеет чёткий заголовок, соответствующий намерению запроса
- Называет конкретные инструменты с честными оценками
- Включает структурированные сравнения (таблицы функций, плюсы/минусы)
- Заканчивается чёткими рекомендациями для конкретных сценариев использования
Расплывчатые или чрезмерно рекламные страницы, которые на самом деле не отвечают на вопрос, вряд ли появятся.
Для вашего сайта это значит создание страниц и статей в блоге, которые функционируют как настоящий ресурс для покупателей, исследующих вашу категорию, а не просто как посадочные страницы, продающие ваш продукт.
Сторонние цитирования важнее вашего собственного контента
Вот неудобная правда об AI Overviews: Google часто доверяет сторонним источникам больше, чем собственному сайту продукта, для рекомендаций по категории. Продукт, упомянутый на странице категории G2 с 200 отзывами, представленный в сравнении Forbes Advisor и процитированный в популярном блоге разработчиков, с большей вероятностью появится в AI Overviews, чем продукт с отличным сайтом, но без сторонних цитирований.
Это значит, что самая влиятельная работа над AI Overviews происходит за пределами вашего собственного сайта:
- Попадание в листинг и получение отзывов на G2 и Capterra
- Попадание в сравнительные статьи на доверенных изданиях
- Упоминания в тредах HackerNews и форумах разработчиков, которые индексирует Google
Это долгосрочные усилия, но они накапливаются. Каждый новый источник цитирования - ещё одно место, откуда Google может научиться рекомендовать вас.
Что мониторить
Ежемесячно проверяйте AI Overviews по вашим топ-10-20 запросам категории. Отмечайте:
- Какие запросы показывают AI Overviews в этом месяце, которых не было в прошлом
- Какие источники Google цитирует в этих обзорах
- Появляется ли ваш продукт или конкуренты в тексте обзора
Если вы видите запрос, где появился AI Overview, а вас там нет, определите, кто там есть и почему. Этот анализ - вход для вашего плана оптимизации.
Примечание: отслеживание Google AI Overviews в AskRank (которое требует браузерного скрапинга) доступно на тарифах Team и Agency в V2. Пока что ручной мониторинг - это способ отслеживать именно этот канал. Статья в блоге о влиянии AI Overviews на CTR разбирает, чего ожидать от поиска без кликов.
Смотрите также: Что такое AEO, Google AI Overviews в глоссарии и Как улучшить ваш AEO.